Οι νέες επιστημονικές έρευνες καταρρίπτουν την άποψη, που επικρατούσε μέχρι τώρα και ήθελε τα μωρά να ανοίγουν τα μάτια τους σε έναν ασπρόμαυρο κόσμο. Τα νεογέννητα μπορούν και βλέπουν χρώματα, απλά η χρωματική τους ευκρίνεια οξύνεται καθώς μεγαλώνουν.
Τη συγκεκριμένη άποψη υποστηρίζει και η δόκτωρ Anna Franklin του εργαστηρίου Surrey Baby Lab, η οποία μελέτησε περισσότερα από 250 βρέφη προσπαθώντας να ανακαλύψει τα χρώματα, που τα ελκύουν. Τα μωρά λατρεύουν τα έντονα χρώματα Για να τα καταφέρει έχει χρησιμοποιήσει μια σειρά από διάφορα τεστ. Σε κάποιες περιπτώσεις τα βρέφη έβλεπαν για κάποια λεπτά στην οθόνη ενός υπολογιστή ένα συγκεκριμένο χρώμα, το οποίο ξαφνικά αντικαθιστούταν από κάποιο άλλο. Η Franklin προσπαθούσε μέσα από τις αντιδράσεις των βρεφών να ανιχνεύσει αν αντελήφθησαν τη διαφορά και σε ποιο από τα δυο χρώματα ανταποκρίθηκαν θετικά. Όπως προέκυψε από την πορεία της έρευνας, τα βρέφη αντιλαμβάνονται τις αποχρώσεις ενός χρώματος. Για παράδειγμα αναγνωρίζουν, ότι το μπλε και το γαλάζιο ανήκουν στην ίδια χρωματική κατηγορία γι αυτό και όταν τα έβλεπαν στην οθόνη εναλλάξ προτιμούσαν να στρέψουν αλλού το βλέμμα. Αντίθετα, όταν η οθόνη γινόταν πράσινη ή κίτρινη τραβούσε και πάλι την προσοχή τους. Όσο για τις προτιμήσεις τους, το μπλε, το κόκκινο, το μoβ και το πορτοκαλί κατέχουν τις πρώτες θέσεις. Αντίθετα φαίνεται, πως δε συμπαθούν το καφέ, στο οποίο επικέντρωναν το βλέμμα τους λιγότερο χρόνο από ότι σε οποιοδήποτε άλλο. Μια δεύτερη έρευνα που πραγματοποίησαν επιστήμονες από το Νότιγχαμ της Βρετανίας και το Πανεπιστήμιο McGill του Καναδά για τις χρωματικές προτιμήσεις παιδιών 1-3 ετών, μας λέει ότι τα παιδιά μαθαίνουν και ονομάζουν πρώτα τα χρώματα, που τα ελκύουν νωρίτερα από εκείνα, που δεν τους αρέσουν. Και σε αυτή τη μελέτη οι ερευνητές κατέληξαν, ότι τα παιδιά δείχνουν μικρότερη προτίμηση στο καφέ, αλλά και στο γκρι. Σύμφωνα μάλιστα με τους επιστήμονες η «αντιπάθεια» απέναντι στο καφέ και το γκρι οφείλεται και σε κάποιους άλλους παράγοντες περισσότερο σημειολογικούς. Πιθανόν κατά την ίδια τα παιδιά ταυτίζουν το καφέ με τη βρωμιά και βλέπουν το γκρι ως αντίθετο του ροζ, που ταυτίζεται με τη χαρά και την υγεία, μεταφράζοντάς το ως συνώνυμο της ασθένειας.