Αν νομίζετε ότι τα παιδιά του Δημοτικού είναι πολύ μικρά για να έχουν «wish list» στο Amazon, ξανασκεφτείτε το. Από καταλόγους γεμάτους αυτοκόλλητα και QR codes μέχρι TikTok videos με mini hauls, η νέα γενιά καταναλωτών —η Γενιά Άλφα, δηλαδή τα παιδιά που γεννήθηκαν από το 2010 και μετά— φαίνεται να βυθίζεται ολοένα και πιο νωρίς στον κόσμο του shopping.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα αμερικανικής εταιρεία επιχειρηματικής ευφυΐας, σχεδόν τα τρία τέταρτα των γονιών της Γενιάς Άλφα δηλώνουν ότι τα παιδιά τους επηρεάζουν τις αγορές της οικογένειας — από τα σνακ και τα ρούχα μέχρι τα ηλεκτρονικά.
Διαβάστε επίσης: Προσοχή κίνδυνος! Τι προκαλούν μόλις 2 ώρες «doomscrolling» στους εφήβους;
Ο ρόλος της διαφήμισης στην καταναλωτική μανία των παιδιών
Και παρόλο που οι πλατφόρμες όπως το TikTok απαγορεύουν την απευθείας διαφήμιση σε παιδιά κάτω των 13, δεν είναι λίγοι οι γονείς που αναφέρουν πως τα παιδιά τους παρακολουθούν ώρες διαφημιστικού περιεχομένου καθημερινά. Η πίεση του να είσαι «on trend» είναι αμείλικτη σε αυτές τις ευαίσθητες ηλικίες.
Σε μια εποχή όπου τα παιδιά εκτίθενται διαρκώς σε διαφημίσεις, τάσεις και καταναλωτικά πρότυπα από την προσχολική ηλικία, ο ρόλος των γονιών γίνεται πιο κρίσιμος από ποτέ. Δεν χρειάζεται να αντιδράσουν με πανικό, αλλά με στρατηγική, συνέπεια και ανοιχτή επικοινωνία.
Τι μπορούν να κάνουν οι γονείς για τη Γενιά Άλφα
Καλλιέργεια κριτικής σκέψης γύρω από τις διαφημίσεις
Τα παιδιά πρέπει να μάθουν ότι οι διαφημίσεις έχουν σκοπό να πουλήσουν, όχι να ενημερώσουν. Η εξήγηση του «πώς« και «γιατί» λειτουργεί μια διαφήμιση βοηθά τα παιδιά να την βλέπουν με πιο καχύποπτο και ώριμο μάτι.
Οικονομική αγωγή από μικρή ηλικία
Είναι σημαντικό τα παιδιά να καταλάβουν την έννοια του χρήματος ως κάτι πεπερασμένο. Το χαρτζιλίκι, οι κουμπαράδες ή μικρές αγορές με δικά τους χρήματα μπορούν να τα βοηθήσουν να μάθουν να προγραμματίζουν, να αποταμιεύουν και να επιλέγουν πιο συνειδητά.
Καθορισμός ορίων και προσδοκιών
Τα παιδιά χρειάζονται ξεκάθαρους κανόνες σχετικά με τις αγορές. Πόσα πράγματα μπορούν να πάρουν, πότε, με ποια κριτήρια. Όσο πιο συνεπής είναι ο γονιός, τόσο πιο εύκολα το παιδί μαθαίνει να διαχειρίζεται τις επιθυμίες του.
Ανάπτυξη αξιών πέρα από την κατανάλωση
Μέσα από συζητήσεις, παιχνίδι, δημιουργικές δραστηριότητες και παραδείγματα από την καθημερινότητα, τα παιδιά μπορούν να μάθουν ότι η ευτυχία, η αυτοέκφραση και η κοινωνική αποδοχή δεν εξαρτώνται από το τι φοράνε ή τι έχουν.
Προώθηση βιώσιμων συνηθειών κατανάλωσης
Ακόμα κι αν ένα παιδί είναι μικρό, μπορεί να συμμετέχει σε απλές δράσεις όπως το να χαρίζει παιχνίδια που δεν παίζει πια, να διαλέγει πράγματα από δεύτερο χέρι ή να μαθαίνει τη διαφορά ανάμεσα σε ένα αντικείμενο καλής ποιότητας και σε ένα φτηνό και ευκαιριακό.
Μείωση της παθητικής έκθεσης σε περιεχόμενο
Η χρήση οθονών δεν μπορεί να εξαλειφθεί, αλλά μπορεί να ελεγχθεί. Ο περιορισμός του χρόνου σε apps με έντονη εμπορική προώθηση (όπως το TikTok ή παιδικά βίντεο με “haul”) μπορεί να μειώσει την πίεση για αγορές που βασίζονται σε εφήμερες τάσεις.
Δώστε το καλό παράδειγμα
Τα παιδιά παρατηρούν και μιμούνται. Αν οι γονείς αγοράζουν συχνά, χωρίς σκέψη, για να ικανοποιήσουν την πλήξη ή την επιθυμία για “κάτι καινούριο”, το ίδιο θα κάνουν και τα παιδιά τους. Αντίθετα, όταν βλέπουν προγραμματισμένες, ουσιαστικές αγορές και επιλογές, αποκτούν και εκείνα παρόμοιες στάσεις.